옴디아의 수석 애널리스트 에릭 첸(Eric Chen)은 “미국 스마트폰 시장은 2026년 1분기에 광범위한 수요 충격을 경험하지 않았다”면서 “감소폭은 크지 않았지만, 이번 분기에는 높은 2025년 1분기 수치에 대한 비교, 더 까다로워진 이동통신사 보조금, 부품 비용 상승, 기기 출시 지연 등 여러 요인이 복합적으로 작용했다. 그 결과, 출하 실적이 유통 채널의 주문량과 시기에 크게 좌우되는 시장이 형성되었다”고 말했다.

· 애플(Apple)은 2026년 1분기에 전년 동기 대비 3% 감소에도 불구하고 선두 자리를 유지했다. 애플은 삼성의 갤럭시 S26 출시 지연으로 인해 프리미엄 안드로이드 기기와의 직접적인 경쟁이 줄어들면서 이득을 보았다. 아이폰(iPhone) 17 시리즈는 애플 출하량의 70%를 차지했으며, 아이폰 15 선불 프로모션은 저가형 모델에 대한 수요를 지속적으로 뒷받침했다.

· 삼성은 갤럭시 S26 출시 지연으로 인해 출하량이 전년 동기 대비 5% 감소했으며, 2026년 1분기에 2위를 기록했다. 출시 시기가 늦었음에도 불구하고 S26 시리즈는 초기부터 강한 반응을 얻었으며, 사전 주문량은 S25 시리즈 대비 거의 25% 증가했다. 삼성은 1분기 동안 갤럭시 A17을 중심으로 선불 방식의 A 시리즈 수요에 크게 의존했다.

· 모토로라(Motorola)는 출하량은 전년 동기 대비 18% 증가하며 1분기에 성장세를 보인 유일한 주요 공급업체였다. 성장의 주된 원동력은 새롭게 단장한 모토 G(Moto G) 제품군이었으며, 이는 모토로라의 분기별 출하량의 70% 이상을 차지했다. 이동통신사와 선불 채널 또한 모토로라의 4월 가격 인상에 앞서 재고를 미리 확보하려는 움직임을 보였다.

· 구글(Google)의 2026년 1분기 출하량은 전년 동기 대비 7% 감소했는데, 이는 픽셀(Pixel) 10 시리즈가 1년 전 픽셀 9 시리즈가 보여줬던 상승세를 재현하지 못했기 때문이다. 픽셀 10a의 조기 출시가 감소량을 어느 정도 상쇄하는 데 도움이 되었으며, 공격적인 이동통신사 프로모션은 구글이 핵심 프리미엄 사용자층을 넘어 픽셀 수요를 확대하기 위한 전략의 핵심으로 남아 있었다.

첸은 “미국 스마트폰 시장은 프리미엄 기기와 보급형 기기가 훨씬 더 강한 회복력을 보이면서 점점 더 양극화되고 있다”면서 “2026년 1분기에는 애플과 이동통신사 할부 금융에 힘입어 800달러 이상의 프리미엄 부문이 전년 동기 대비 1% 감소하는 데 그쳤다. 300달러 미만 부문은 선불 수요, 요금제 연계 프로모션 및 일부 보급형 모델의 가격 인상에 앞선 채널 선주문 효과에 힘입어 8% 성장했다. 한편, 중간 가격대 시장에 압력이 집중되면서 300~599달러 부문은 19% 하락했고, 600~799달러 부문은 6% 하락했다. 이는 기기 가격 상승과 이동통신사의 더 까다로워진 보조금 지급으로 인해 안드로이드 중급 및 중고급 기기가 가장 큰 압박을 받았고, 프리미엄 모델과 보급형 기기는 미국 유통망에서 더 나은 지원을 받았다는 것을 시사한다”고 덧붙였다.

첸은 “미국 스마트폰 시장은 이동통신사들이 기기 가격 상승이 소비자에게 미치는 영향을 완화하는 데 더 큰 역할을 하는 단계에 접어들고 있다”면서 “OEM 제조업체의 권장소비자가격(MSRP)은 2026년 1분기부터 상승하기 시작했지만, 통신사들이 할부 금융, 프로모션, 요금제 기반 혜택 등을 통해 가격 부담을 줄이고 있기 때문에 대부분의 소비자는 아직 그 영향을 완전히 체감하지 못하고 있다. 하지만 통신사들이 이러한 가격 인상을 얼마나 오랫동안 감당하거나 지연시킬 수 있을지는 2026년 남은 기간 동안 업그레이드 수요에 있어 핵심적인 질문으로 남아 있다”고 덧붙였다.

이러한 압력은 2026년 남은 기간 동안 지속될 것으로 예상되며, 옴디아는 미국 연간 스마트폰 출하량이 전년 대비 4% 감소할 것으로 전망하고 있다. 단기적인 가격 및 출하량 압박 외에는, AI 네이티브 기기가 장기적인 전략적 관망점으로 떠오르고 있다. 이러한 기기들이 당장 스마트폰을 대체할 가능성은 낮지만, 오픈AI(OpenAI)의 발전과 아마존의 관심 표명은 AI 기반 인터페이스가 소비자들이 스마트폰 업그레이드 가치를 인식하는 방식을 점진적으로 변화시킬 수 있음을 시사한다.

출처: 옴디아(Omdia)