총 168개의 스위트룸과 펜트하우스로 구성되는 이번 프로젝트는 엘르 브랜드가 라이프스타일 및 체험형 공간으로 영역을 확장하는 중요한 전환점이 될 전망이다. 엘르는 여성 매거진 특유의 감성과 프렌치 라이프스타일을 결합한 새로운 경험을 제안하며, 스타일·문화·뷰티·로컬 감성을 아우르는 공간을 구현할 계획이다.

이번 리조트는 △프랑스식 삶의 미학 △긍정적이고 아름다운 라이프스타일 △엘르만의 감각적인 큐레이션을 핵심 가치로 내세우며, 일상에서 벗어나 휴식과 재충전을 경험할 수 있는 ‘집 같은 휴양지’를 지향한다.

앞서 메종 엘르 파리(Maison ELLE Paris)와 메종 엘르 암스테르담(Maison ELLE Amsterdam) 두 개의 도심형 부티크 호텔을 선보였던 엘르는 이번 발리 프로젝트를 통해 자연·해변·산악 지역을 아우르는 본격적인 ‘레저형 호텔’ 사업에 진출하게 된다.

◇ 세미냑 해변에 들어서는 첫 엘르 리조트

‘엘르 리조트 & 비치클럽 발리’는 개발사 지오넷 디벨롭먼트 인터내셔널(Geonet Developments International)과의 파트너십을 통해 발리 세미냑(Seminyak)에 조성된다. 세미냑은 럭셔리 호텔과 디자이너 부티크, 세계적 수준의 미식 문화로 유명한 발리 대표 휴양지다.

엘르는 브랜드 특유의 글로벌 감성과 발리의 자연·문화·환대 정신을 결합해 새로운 프리미엄 라이프스타일 경험을 선보일 예정이다. 현재 엘르 브랜드는 전 세계적으로 월 2억5000만 건 이상의 접점을 보유하고 있다.

엘르 인터내셔널 CEO 콘스탄스 벤크(Constance Benqué)는 “엘르는 단순한 매거진이 아닌 80년 이상의 역사를 가진 글로벌 라이프스타일 브랜드”라며 “미디어를 넘어 몰입형 경험으로 브랜드 세계관을 확장하는 과정에서 호텔 사업은 자연스럽고 전략적인 변화”라고 밝혔다. 이어 “패션·뷰티·웰니스·현대적 럭셔리를 결합한 프리미엄 라이프스타일 목적지로서 새로운 세대의 소비자들과 의미 있는 접점을 만들 것”이라고 설명했다.

◇ 세계적 건축·인테리어 스튜디오 참여

프로젝트 건축은 발리 기반 건축사무소 인스피럴 아키텍츠(Inspiral Architects)가 맡는다. 리조트 인테리어는 글로벌 디자인 스튜디오 콘란 앤드 파트너스(Conran and Partners)가 담당하며, 엘르 비치클럽과 스위트룸 디자인은 트리스탄 뒤 플레시스 스튜디오(Tristan du Plessis Studio)가 진행한다.

엘르 비치클럽은 바다의 흐름을 연상시키는 유기적인 캐노피 구조를 중심으로 조성되며, 라군 풀·오픈형 다이닝 공간·천연 소재 마감 등을 통해 세련되면서도 편안한 분위기를 연출한다. VIP 라운지와 프라이빗 풀에서는 인도양 전경을 감상할 수 있으며, 리조트 내부에는 스파·최첨단 피트니스 시설·디자이너 부티크·파인다이닝 레스토랑 등이 함께 운영될 예정이다.

◇ 패션·문화·라이프스타일이 만나는 공간

지오넷 CEO 채드 이건(Chad Egan)은 “엘르는 패션·문화·라이프스타일이 만나는 지점에 있는 브랜드”라며 “엘르 리조트 & 비치클럽 발리는 전 세계 여행객과 디자인 애호가, 인플루언서들이 영감을 받고 편안함을 느낄 수 있는 공간이 될 것”이라고 말했다.

완공 이후 리조트 운영은 소노 호텔 & 리조트(SONO Hotels & Resorts)가 맡아 5성급 수준의 운영 서비스를 제공할 예정이다.

◇ 호텔 넘어 ‘라이프스타일 플랫폼’으로 확장

엘르는 이번 발리 프로젝트를 통해 단순 호텔이 아닌 브랜드 철학을 담은 종합 리조트 경험을 제시한다. 현재 엘르는 호텔 외에도 아시아 지역을 중심으로 스파 사업을 확장하고 있으며, 일본 도쿄·홋카이도와 인도 고아·하이데라바드 등에 엘르 스파(ELLE Spa)를 운영 중이다.